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宣傳片制作流程


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    做宣傳片的基本流程
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    第一,制作宣傳片之前,我們必須明確其主要目的和用途,以針對性地進行影片定位。企業電視宣傳片又可分為紀實性、新聞性、寫意性、廣告性和綜合性等不同風格。用途不同,目標受眾及其重點訴求也不同,宣傳片的風格定位自然不同。比如:合肥達觀影視動畫慶宣傳片旨在向廣大客戶和社會公眾推廣合肥達觀影視動畫良好的企業形象,因此它選擇的就是紀實性為主、寫意性為輔的表現風格。

    第二,策劃宣傳片的過程中,我們必須依據企業文化和企業品牌的核心特質,結合宣傳片的用途和定位,找準最能傳神的核心主題和視覺創意,并以此為主線展開整個宣傳片腳本的文案創作。比如:合肥達觀影視動畫企業宣傳片的核心主題就是“思考“和”創新“,其視覺創意點就是達觀人一張張鮮活、真誠、睿智的笑臉。

    第三,攝制宣傳片的過程中,必須追求不同表現手法之間相得益彰的完美配合。企業電視宣傳片包含畫面、配樂、配音、字幕和特技五大要素。在優秀腳本的指引下,無論是影片結構、畫面色調選擇、拍攝與剪輯、音效選配與合成、標題擬制與字幕設計等,都應該體現宣傳片主題的企業文化神韻,并追求整體的和諧統一。在既定的風格定位下,其畫面簡潔、純粹,歷史圖片與現實拍攝過渡自然、毫無剪接痕跡;其音樂張弛有度、融合了科技與人性的雙重色彩;其畫外音既有歷史性事件的簡要描述,字幕內容也極為簡潔有力,并與畫面和聲音的呈現配合得天衣無縫;特別是片頭片尾的處理,做到了近乎完美的主題承接和升華。如此這般,綜合構成了令人印象美好而深刻的感官享受,使得每一位觀者在對達觀影視動畫有了全景式了解的基礎上,對這家偉大企業的敬佩之情也油然而生。 最后,我們應該清晰地意識到,無論在功能和表現形式上,企業電視宣傳片都既不同于普通的電視記錄片、也不同于企業電視廣告片。作為企業文化的一個重要的傳播載體,企業電視宣傳片已經成為一個獨立的專業分支。只有真正參透了企業文化之魂,并緊緊圍繞這一靈魂進行準確定位、創意策劃和拍攝制作,才能最大限度地發揮企業電視宣傳片的傳播作用。

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